respekt
Stratégie - Branding
_ proposition pour le projet 'The Design Challenge' - ECV x Idean
Plusieurs propriétaires : Mathilde Basin, Clémence Lécuyer, Alexandra Selmer, Juliette Taillefer©
+ contexte
À l'occasion de la collaboration entreprise-école entre ECV et Idean, quatre équipes sont en compétition pour inventer le retail de demain chez IKEA, en se basant notamment sur les aspects du design circulaire. Chaque équipe a un problème et 12 semaines pour réfléchir à une solution qui sera ensuite proposée à un jury.
+ Problématique de l'équipe
Comment utiliser
la co-conception pour aider le client à être acteur de son impact environnemental ?
+ concept
respekt est un label qui permet aux consommateurs de reconnaître, faire confiance & choisir facilement une nouvelle alternative pour ses achats de meubles.
Il consiste en la création d'un partenariat avec des ONG respectées et de confiance, qui travailleront avec IKEA au moment de la conception, sur une alternative de distribution durable de leur gamme, disponible à l'achat uniquement sur demande.
En effet, après l'enquête auprès des utilisateurs, les principaux insights concernaient le manque de confiance en les grandes entreprises en ce qui concerne leurs engagements éco-responsables (le greenwashing, par exemple) et le manque de transparence. Il est aussi question d'un manque de connaissance de l'impact de ses achats et d'un modèle de consommation trop ancré dans la surproduction.
+ partenariats potentiels
